背后思考及意义

对鲁班精神“匠心和创新”的传承复兴

早在2013年，红星美凯龙就在鲁班诞辰2520周年之际举办了第一届鲁班文化节。鲁班作为百工圣祖，也是同为木匠出身的红星美凯龙董事长车建新一生的职业引路人。鲁班本身所代表的专注专研、一丝不苟、精益求精、匠心独运、勇于创新等精神特质，也是红星美凯龙这么多年来一直所坚持的。

本届“鲁班设计尖货节”是对鲁班精神——“匠心和创新”又一次成功的传承复兴。“设计尖货”是红星美凯龙在业界首次推出的全新概念，整个盛典以设计尖货为核心的创新商业模式发布，并将“尖货零售”作为理念高度。

从预热H5用讨喜的现代手法演绎鲁班传统形象，到跨界盛典更进一步地诠释鲁班精神，不仅有助于强化红星美凯龙与鲁班的关联性，也使“鲁班”成为品牌极具辨识度的IP资产。

消费升级大趋势下的适时变身

在消费升级的大趋势下，随着国人炫耀型消费的淡出，对美、设计感等享受层面的消费需求呈现爆发式增长。

当下的中国，消费者不再需要平庸的家居产品，而是追求更健康精巧的材质和工艺，追求更体贴入微的科技和人性化设计，追求更彰显个性的文化内涵和艺术气质。而这一切的解决之道，就是集人类智慧之大成的一个动作——设计。

作为红星美凯龙2017年度最重要的品牌营销项目，“鲁班设计尖货节”正是其迎合上述这一趋势的大作。从40个设计尖货的选品思路上也可看出，红星美凯龙希望通过这些尖货带给消费者在个性化的居家品味、生活方式、精神追求、家庭关系上的重塑。

家居的深处是艺术，家居的灵魂是设计，正如车董所说：“美好的生活，需要诗和远方，更需要沙发和床。”设计尖货，可以带来更好的日常，可以重塑我们的世界。

由此可见，此次“鲁班设计尖货节”不仅成功缔造了红星美凯龙“家居设计尖货”的品牌形象，也实现了品牌和营销的全面升级，为家居行业的创新营销带来了正面示范。